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微念科技在网红艺人打造运营方面有何独到之处?

来源:制作整理 | 作者:大红花 | 阅读:次 | 更新时间:2021-03-18 09:45

最近,李子奇通过短片展示了田园乡村生活,并以诗为生。由于他在海外社交媒体上的受欢迎程度以及国内官方媒体的赞誉,李子奇再次引起了现象级的热烈讨论。 。李自奇背后的运营公司威年科技也受到了很多关注。

据了解,该公司成立于2013年2月28日。根据该公司的官方网站,Weinian是一家通过KOL网络的孵化和深度整合来跨界新的消费品牌的公司。该公司旨在通过授权KOL(意见领袖)和消费者品牌,使用户体验美好的生活方式。

目前,Weinian拥有数十个顶级KOL和几个新的消费品牌,并且与不同平台上的数百个KOL进行了深入合作。该公司不仅拥有定位为东方美食生活方式之家的“李子奇”,还拥有朝美食方向发展的“香烤小鸡”和“夏一味”,以及“叶兴兴”和“ “林小斋”,定位于时尚之美。 “卧蚕姨妈”等等。

在网络名人艺术家的创作和运营中,威年科技的独特之处是什么?其货币化能力是什么? 《 21世纪经济报道》的一位记者试图与我们联系进行采访,但暂时未收到魏念的答复。一位魏宁的内部人士透露,最近有太多媒体想联系进行采访,而且电话几乎断了。在短期内,公司无法在人力和时间上充分照顾它。记者从公司的早期投资者开始,试图了解其背后的商业逻辑。

对商业实现的充分约束

根据公开信息,威年科技已获得华鹰投资,晨海投资,芒果文化创意基金,新浪微博等的早期投资。该公司最新一轮融资是在2019年8月,获得了聪比秋实,洪范天生的投资。

Weinian项目的早期投资者在《 21世纪经济报道》中承认,对于该基金而言,Weinian是一项相对正常的项目投资。在团队特征方面,一方面,创始人在互联网名人圈子中很有影响力,他也很真诚。据了解,威年科技的创始人是刘同明。据齐新宝介绍,刘同明在互联网名人圈已有多年经验,在互联网名人运营方面拥有丰富的经验。同时,他担任过许多品牌营销和推广工作,并积累了丰富的资源和电子商务经验。

“另一方面,团队在业务实现方面受到了足够的约束。”他说。李自奇于2016年开始制作视频,但直到两年后的2018年,她的淘宝旗舰店才正式上线。目前,李自奇在微博上有超过2000万粉丝,在海外Youtube上有超过700万粉丝,但她仍然没有收到广告或认可。

“我认为,韦年的目前发展阶段还为时过早,并且商业化仍在尝试中。现在很难说它一定会在未来问世。品牌的培育需要很长的时间长期观点。投资者并不打算在品牌炙手可热时立即套现。”上述投资者说。

目前,芒果文创持有威年科技6. 56%的股份。关于最初的投资过程,Mango Investment执行董事崔伟告诉《 21世纪经济报道》,MCN作为一种新兴的商业形式,一直是团队关注的问题。 Mango Investment不仅投资了Weinian,还投资了游戏和直播领域的MCN机构。据了解,芒果文化创意公司也在娱乐加娱乐方面进行了投资,其现代兄弟在去年迅速在豆阴上广受欢迎。

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石家庄网站建设新闻崔巍说,在选择MCN机构时,团队主要从两个方面进行评判。首先,从横向的角度来看,公司必须具有不断挖掘和培养名人的能力。其次,从垂直角度看,公司必须在广告内容制作,品牌获取和电子商务转换方面具有全面的控制能力。

“对于Weinian,我们当时关注其运营数据和货币化方法。尽管Li Ziqi当时已经是一个拥有商品的KOL,但它还涉及供应链,商店运营,2B业务合作,内容输出计划等等,测试团队的综合能力。”崔巍说。

资本更加关注可持续性和规模

“李自奇一直很受欢迎。在中央媒体喜欢的文章问世之前,她的颤音常常排在前十名。”崔巍说。原因是团队做出了与众不同的优质内容。大多数短视频名人的内容表示相对简单,甚至是粗略的。李自奇团队将长视频的精致表演技术和高水平的拍摄要求应用到了短视频内容的制作中。从而达到高质量的短视频内容,甚至达到电视纪录片的水平。

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